Puedes leer el reportaje íntegro sobre el festival El Sol en el nº 7 de Revista Don (mayo 2014) GRATIS en el App Store (iPad) y Play Store (Android)
El festival iberoamericano de la comunicación publicitaria El Sol brillará de nuevo, y por tercer año consecutivo, en Bilbao los días 29, 30 y 31 de mayo (la Revista Don tendrá un espacio junto a Seagram’s en El Sol). El objetivo fundamental de este encuentro -luego vendrán las copiosas comidas y las copas- es impulsar la creatividad publicitaria. Ni más ni menos. Hablamos con algunos de los creativos más premiados en la historia del festival sobre esta curiosa profesión de imaginar, desarrollar y vender grandes ideas.
Al habla con Toni Segarra: Vicepresidente creativo y socio fundador de *S,C,P,F …
Este año asistimos a El Sol por primera vez. ¿De qué va la cosa?
El Sol es un congreso al que los publicistas de Latinoamerica acudimos para vernos y para pasar los exámenes de fin de curso. Mostramos nuestro mejor trabajo, vemos el mejor trabajo de nuestros colegas y aceptamos el veredicto del jurado. Salimos a cenar, bastante bien por cierto. Y compartimos alguna copa.
El creativo publicitario, ¿nace o se hace?
La creatividad publicitaria es un oficio como otro cualquiera. Uno puede poseer un talento especial para ejercerlo, pero también debe trabajarse.
¿Qué campaña reciente le ha llamado la atención?
Me gusta ese anuncio de Lacoste en el que se compara el primer beso con un salto al vacío.
¿Hacen justicia los premios?
Yo creo que si analizamos trayectorias, los últimos diez años por decir algo, sí hay algo parecido a una idea de justicia en el palmarés de los festivales. Las agencias que lo merecen, las que lo hacen bien con constancia, aparecen ahí, en esas listas.
¿Es mejor anuncio el más original o el que vende más?
Nos pagan por vender, no por otra cosa.
¿Qué cualidades debe tener un buen creativo publicitario?
Sentido común, cierta cultura general, capacidad de análisis y capacidad de síntesis, curiosidad, sensibilidad. Un cierto instinto comercial.
¿Qué es lo que le daría más pereza tener que anunciar?
Lo importante no es tanto para qué trabajas, sino para quién.
¿Hoy qué corriente impera en la Publicidad?
Cualquier moda que pueda imperar en publicidad debe ser abolida.
¿Un eslogan y un logo inmarchitable?
‘Just do it’, de Nike. Fedex.
Un ejemplo de buena publicidad y otro de mala.
Hay muchos de ambos casos. Prefiero no ser maleducado ni injusto.
Somos una revista para tablets, ¿cómo ve la publicidad en este tipo de soportes?
Es un soporte magnífico. Una mezcla perfecta de la elegancia de la gráfica y las posibilidades del vídeo, además de la magia de la interacción.
Al ser recién llegados estamos necesitados de notoriedad ¿nos puede dar alguna idea para una campaña barata y eficaz?
La buena publicidad no es barata. Si alguien la regala está haciendo un daño irreparable a nuestra reputación.
¿Hoy por hoy qué buscan las marcas?
Ser las elegidas por la mayoría.
En un bar, ¿cómo reconoceríamos al creativo publicitario?
Yo sería incapaz. A mí siempre me han parecido gente normal. Incluso demasiado.
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