Etnia Barcelona comienza una nueva época.La marca de gafas ha inaugurado su primera tienda del mundo en un edificio de siete plantas en el barrio del Born de la Ciudad Condal. Es la nueva flagship store de la emblemática marca, convirtiéndose en la primera tienda propia de la marca a nivel mundial.
La tienda tiene una superficie de venta aproximada de 800m² y ocupa dos plantas del edificio. Las otras 5 plantas no están dedicadas específicamente a la venta; en ellas habrá un taller artesanal, showrooms para clientes ópticos y prensa, zonas expositivas con la trayectoria e historia de la marca, expositores con colecciones limitadas (que ya no se producen), un espacio privado para el equipo y una impresionante terraza con vistas a la Basílica Santa María del Mar.
El nuevo buque insignia de la marca vende todas las colecciones de Etnia Barcelona: Originals, Vintage, Advance y las colecciones cápsula que la marca ha realizado de la mano de artistas del mundo del arte y la fotografía como Nobuyoshi Araki, Steve McCurry o Jean Michel Basquiat. También se puede encontrar una colección especial que sólo puede adquirirse en la tienda, y también toda una serie de libros de los artistas que han inspirado la marca.
Etnia Barcelona vendió en 2016 casi un millón de gafas y facturó más de 60 millones de euros, en torno a un 20% más que en 2015. El 90% lo factura fuera de España, en países como Francia (donde es la segunda marca más vendida, la primera independiente), Alemania e Italia, que son sus principales mercados. Y tiene filiales en Estados Unidos, Canadá y Hong Kong. La marca se exporta a más de 40 países.
Pero, ¿Qué es una flagship store? es un término importado de Estados Unidos, donde también se denomina a estas tiendas concept store o, simplemente, flagship. Sin embargo, este término no fue inventado por el mundo del comercio al detalle, sino que ha sido cogido prestado del vocabulario naval. Flagship significa ‘buque insignia’ o ‘nave capitana’. Un buque insignia es el barco usado por el máximo cargo de un conjunto de embarcaciones militares. Se trata, pues, de la primera nave, la más grande, la mejor armada y, en resumen, la más importante de una flota. Por lo tanto, las marcas utilizan el concepto ‘flagship’ como metáfora para hacer referencia a su tienda más representativa.
Es por eso que Etnia Barcelona se ubica en un edificio que recuerda a un piso del Eixample de Barcelona. Tanto el mobiliario como la iluminación hace recordar diferentes oficios y espacios. Desde una lámpara antigua de quirófano, a un mueble taller de joyería, o un mueble central que podría recordarnos a la barra de mármol de un bar de toda la vida, zonas de backstage inspiradas en las pasarelas de moda hasta espacios llenos de cultura, con libros de diseño y fotografía.
Gafas continentales
Etnia Barcelona es una marca independiente que nació hace 17 años de la mano de David Pellicer, tercera generación de fabricantes de gafas, que quería aportar color a un sector que vivía sumergido en el marrón y el negro. Desde su nacimiento hasta hoy la marca ha crecido vertiginosamente, exportando el 90% de su colección. La marca tiene sedes en Barcelona, Miami, Hong Kong y Vancouver.
Para la creación de este accesorio, Etnia realiza un seguimiento periódico de todas las pasarelas internacionales y analizan constantemente las tendencias que hay hoy día. Se inspiran también en el arte y la cultura, asimismo, el color es su fuerte y su característica especial. Trabajan con la casa italiana Mazzucchelli, la cual fabrica acetatos naturales utilizando el algodón como materia prima.
A parte de tener el color como aliado, Etnia Barcelona también se caracteriza por la colaboración de artistas internacionales que han hecho de la marca algo único. Entre los artistas que destacan se encuentran: Nobuyoshi Araki, fotógrafo japonés, que tiene como fetiche un dragón de plástico para las sesiones de fotos. Sus fotografías, siempre acompañadas de textos en forma de diario íntimo. Y también el artista francés Yves Klein,uno de los grandes de neodadaísmo, que patentó el color azul Klien. Destaca también Steve McCurry, fotoperiodista que se hizo famoso tras captar a ‘la niña afgana’ aparecida en la revista National Geographic. Con él, la marca trabajó en una colección llamada Wild Love in África, la cual se caracterizaba por sus estampados animal print y colores vivos.
Por último, Jean-Michel Basquiat, el artista, músico, poeta y pintor neoyorquino. La marca quiso hacer un homenaje a Basquiat porque marco un antes y un después en el arte. La colección se llama como el artista y se caracteriza por la incrustación en oro de su icónica ‘Crown’, en honor al símbolo de la corona que el artista utilizaba recurrentemente en sus obras.